MERCADEO English version

GroupM intensifica sus esfuerzos de descarbonización en una nueva asociación con SeenThis

Liz Unamo| 28 de agosto de 2023

GroupM y SeenThis

GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anuncia una colaboración global con SeenThis que permitirá al mayor comprador de medios del mundo reducir y evitar emisiones innecesarias de carbono procedentes de la publicidad digital.

La innovadora colaboración permitirá a GroupM y a sus agencias aprovechar la experiencia y la tecnología patentada de SeenThis para gestionar y minimizar las emisiones de carbono de la entrega creativa, mejorando al mismo tiempo el rendimiento de las campañas de publicidad gráfica.

GroupM y SeenThis también alinearán metodologías sobre el coste del carbono en la transferencia de datos, incorporándolas a la calculadora de carbono propia de GroupM para su uso en la planificación y el análisis posterior a la campaña. Esto permitirá a las agencias de GroupM perfeccionar y proporcionar una toma de decisiones más detallada sobre la cadena de suministro para la transferencia de datos dentro de los canales digitales.

Ed Fanning, director Global de Asociaciones, Publicidad y Tecnología Minorista de GroupM, comenta: “Como empresa líder mundial en inversión en medios de comunicación, el equipo de GroupM tiene la misión de desarrollar herramientas y tecnologías que garanticen que las emisiones de carbono se tienen en cuenta en el proceso de planificación de medios. Esta asociación se basa en el marco global para la descarbonización de los medios que anunciamos en 2022 y es un paso importante en nuestro compromiso de descarbonizar nuestra cadena de suministro de medios”.

Jesper Benon, CEO de SeenThis, añade: “Estamos muy contentos de ampliar los beneficios de la solución SeenThis a los clientes nuevos y existentes de GroupM, ya que nuestro streaming patentado aborda la disyuntiva que de otro modo existe entre el rendimiento y la sostenibilidad en el ecosistema digital. Las agencias de GroupM pueden aumentar el rendimiento al tiempo que minimizan las emisiones de carbono e, igualmente, ayudan a atraer la atención y desbloquear las capacidades creativas. Ofrecemos una carga de anuncios rapidísima que consigue una mayor atención de los usuarios, lo que se traduce en menos impresiones desperdiciadas y un uso más eficiente de los recursos”.

SeenThis lleva tiempo estudiando la relación entre el desperdicio de datos y las emisiones de CO₂, lo que ha dado lugar a la publicación de un libro blanco redactado en colaboración con destacados científicos, así como de un panel de emisiones que permite a los anunciantes analizar la transferencia de datos y las emisiones relacionadas con la entrega creativa en las campañas.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.