MERCADEO
Grey Argentina con varios galardones en el año
Cynthia Plohn| 14 de mayo de 2001
La pieza Infinito para Pringles ganó oro en FIAP
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). En lo que va de año, Grey Argentina ha recibido varios premios, entre ellos dos en el FIAP: un oro en gráfica por Infinito para Pringles (P&G) y un bronce en televisión por Surfers para Pronto. “Infinito es una pieza simple, sencilla, sin mucha vuelta, que dramatiza literalmente el eslogan tradicional de Pringles ´Si probás, no parás`. Sólo había que girar la papa 45 grados, cerrar un ojo y ya está. También es destacable el hecho que generalmente es muy difícil encontrar una idea fresca en una categoría tan dura como la de snacks, donde la compulsión es más una imposición en el mensaje que una realidad en sí misma. Hay algo adictivo en Pringles y es este insight el que le imprime fuerza tanto a la idea como al concepto. Ojalá siga yendo bien en festivales. No se gana todos los días con una pieza de Procter & Gamble”, explican en Grey.Con respecto a Surfers los responsables de la cuenta creen que es parte de un todo muy coherente donde el delirio manda. “No es común ver en publicidad (y menos en categorías como las bebidas alcohólicas, donde el primer producto a consumir es la imagen y personalidad que le se le imprime a la marca) un casting tan crudo, un producto involucrado de manera distinta dentro de la idea, una propuesta a rajatablas diferente de la oferta de la categoría.”Creemos que la campaña innova en un montón de rubros: el primer pack final en guaraní de la Argentina, la flexibilidad de la estructura, los packs troquelados, la multiplicidad estética. Quizás si uno mira Surfers como pieza aislada se enganche más con el gag que con la campaña, pero estoy seguro que sumada a Banana vs. manzana y al resto de las piezas el efecto es contundente”.Esta pieza también acaba de ganar un Lápiz de Platino en la categoría jingle de radio. La productora de música fue Swing Música, los compositores y arregladores fueron Daniel Terrab y Andrés Goldstein y el cantante Dany Dorf.
Diario de Hoy
