Mónica Gadsby, CEO de Tapestry, una de las agencias encargada de la campaña
Por primera vez en la historia, las más grandes compañías de medios hispanos en Internet, incluyendo a AOL Latino, MSN Latino, Terra Networks, Univision.com y Yahoo en Español entre otras, se unen para lanzar una campaña de mercadeo dirigida a los líderes de la comunidad de publicistas hispanos. El objetivo es elevar el interés hacia lo interactivo como un medio vital para alcanzar las audiencias. Las compañías que promueven la campaña, miembros del Comité Hispano del Interactive Advertising Bureau (IAB), seleccionaron a Tapestry/Starcom IP y Lápiz (todas de Publicis) como agencias a cargo de la campaña.”Es un hecho sin precedentes que compañías que compiten entre ellas se unan para lanzar una campaña en un mercado tan peleado como el sector hispano”, dijo Grez Stuart, presidente de IAB. Y agregó que la iniciativa “es otro ejemplo del compromiso de la industria online para hacerla crecer por encima de todo”. Por otra parte, Liz Saracheck, directora ejecutiva de ventas de Yahoo! En Español, señaló que este proyecto demandó una agencia que comprenda en profundidad al mercado hispano. “Tapestry y Starcom IP tendrán la responsabilidad de proveer los lineamientos estratégicos mientras que Lápiz se encargará de la parte creativa. Las agencias están trabajando sobre la base de bonos y fueron seleccionadas luego de un proceso de licitación”, agregó. Se espera que la campaña se enfoque en el posicionamiento de lo interactivo como herramienta vital para alcanzar a los consumidores hispanos. Las agencias ya comenzaron a trabajar pues para la segunda mitad del 2005 tienen que estar las piezas listas para su lanzamiento online, impreso y de mercadeo directo.”La comunidad hispana es una fuerza mayor en nuestra economía y cultura, y estamos viendo cómo se fortalece en el mundo online. Estamos muy emocionados con la oportunidad de ayudar a los publicistas y gente de mercadeo hispano a identificar los espacios innovadores y poderosos para conectar con sus consumidores en línea”, comentó Mónica Gadsby, CEO de Tapestry.Este es un momento crítico en el crecimiento del mercado hispano online. De acuerdo a Scorre Media Metriz, en enero de 2005, hubo 13,8 millones de hispanos activos en Internet. Los hispanos en EE UU navegaron en 19% más de páginas diariamente y gastaron 13% más tiempo online, que el resto de los estadounidenses.
