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Grandes marcas buscan el momento perfecto para enviar sus anuncios móviles

Manuela Walfenzao| 11 de agosto de 2015

Ari Brandt, CEO de MediaBrix: La industria ha perdido de vista la realización de experiencias valiosas para las audiencias

La publicidad móvil está evolucionando hacia las promociones en tiempo real, las cuales van mucho más allá de un descuento que se adapta a todos los clientes. Los estudios de la empresa MediaBrix, la cual ofrece alternativas publicitarias móviles interactivas desde hace cuatro años, demuestran que la clave está en darle emoción a los consumidores. La compañía anunció esta semana el lanzamiento de la tercera versión de su plataforma BreaktHrough Moments. Esta versión ofrece mucha más data que antes. Está diseñada para enviar anuncios dentro de las aplicaciones justo en el momento indicado. Éste se determina gracias a varios factores biométricos como intereses, consultas recientes y otros cientos de datos personalizados de cada consumidor. Coca-Cola, BMW, Nestlé, CoverGirl y Merial están utilizando el sistema. Las marcas pueden identificar a un fanático de los Cubs de Chicago y, si su equipo gana, enviarle una promoción con un descuento y si el equipo pierde, automáticamente se descarta la oferta. MediaBrix ha enviado videos en tiempo real para felicitar a mujeres que alcanzan sus retos en la aplicación de Cover Girl. Ari Brandt, CEO de MediaBrix, considera que la industria se ha centrado mucho en los problemas de visualización y en el fraude por robots, y han perdido de vista la realización de experiencias valiosas para las audiencias. “La vasta mayoría de los anuncios móviles son soluciones pobremente ejecutadas, adaptaciones de estrategias de ecommerce, que tienen como resultado pocas vistas y un ROI negativo para el anunciante y para el consumidor” declaró.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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