Ari Brandt, CEO de MediaBrix: La industria ha perdido de vista la realización de experiencias valiosas para las audiencias
La publicidad móvil está evolucionando hacia las promociones en tiempo real, las cuales van mucho más allá de un descuento que se adapta a todos los clientes. Los estudios de la empresa MediaBrix, la cual ofrece alternativas publicitarias móviles interactivas desde hace cuatro años, demuestran que la clave está en darle emoción a los consumidores. La compañía anunció esta semana el lanzamiento de la tercera versión de su plataforma BreaktHrough Moments. Esta versión ofrece mucha más data que antes. Está diseñada para enviar anuncios dentro de las aplicaciones justo en el momento indicado. Éste se determina gracias a varios factores biométricos como intereses, consultas recientes y otros cientos de datos personalizados de cada consumidor. Coca-Cola, BMW, Nestlé, CoverGirl y Merial están utilizando el sistema. Las marcas pueden identificar a un fanático de los Cubs de Chicago y, si su equipo gana, enviarle una promoción con un descuento y si el equipo pierde, automáticamente se descarta la oferta. MediaBrix ha enviado videos en tiempo real para felicitar a mujeres que alcanzan sus retos en la aplicación de Cover Girl. Ari Brandt, CEO de MediaBrix, considera que la industria se ha centrado mucho en los problemas de visualización y en el fraude por robots, y han perdido de vista la realización de experiencias valiosas para las audiencias. La vasta mayoría de los anuncios móviles son soluciones pobremente ejecutadas, adaptaciones de estrategias de ecommerce, que tienen como resultado pocas vistas y un ROI negativo para el anunciante y para el consumidor declaró.
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