La filial argentina Graffiti D´Arcy se encuentra en la última etapa de Radiografía Social III, investigación bianual sobre las tendencias presentes en los sectores medios de la sociedad argentina cuyas conclusiones presentarán el próximo mes de octubre. El estudio se propone identificar perfiles de argentinos en relación a la organización social imperante. Abarca aspectos como la diferenciación social de hombres y mujeres, religiosidad, adaptación a la tecnología, grados de confianza y clima social y consumo.En pleno procesamiento de datos, después del trabajo de campo de un mes, la investigación desarrollada por el departamento de Estrategias de la agencia con la colaboración externa de la investigadora Ana María Figueiras, cuenta con una base de 400 encuestas que se suman a las 1.000 realizadas en 1998. Esta base cuantitativa, realizada sobre un cuestionario de 100 preguntas se suma al trabajo sobre focus groups. “El gran aporte de Radiografía Social es que sobre el material cuantitativo se realiza un análisis cualitativo, infrecuente en el mercado publicitario, habituado más bien a aplicar la primer metodología”, explica a produ.com, Jorge Villegas, director del área de Estrategias de la agencia “En muchos casos, las tendencias encontradas ratifican lo que uno intuye. Nuestro objetivo es que esta investigación permita ordenar esas intuiciones e ideas”.En esta tercera edición, además del análisis actualizado y las nuevas tendencias, el estudio indaga acerca de la segmentación socioemocional del nivel medio argentino. “Decidimos aprovechar la investigación y plantear esta segmentación que nos permite agrupar las tendencias ideológicas que marcan el comportamiento de la gente a futuro”.Entre las tendencias detectadas en el estudio de 1998 figuran las características del nuevo consumidor, el encapsulamiento, aventura controlada, pequeñas gratificaciones, búsqueda de individualización y esfuerzo saludable.
