MERCADEO
Gracenote destaca las oportunidades de inversión en medios inclusivos para los compradores de publicidad
30 de junio de 2024
Según los datos de Gracenote, el 68,5% de los contenidos televisivos estrenados este año son inclusivos
Gracenote, la unidad de negocio de datos de contenidos de Nielsen, publicó un nuevo informe que cuantifica la visibilidad de los diferentes grupos raciales, étnicos grupos raciales, étnicos, de género y de discapacidad, en la nueva programación de televisión de 2024 en las principales plataformas de streaming y canales lineales.
Aprovechando los datos de Gracenote Inclusion Analytics, el informe arroja luz sobre oportunidades para que los compradores de medios inviertan en programas que representen personajes y narrativas diversos para complementar las compras publicitarias de medios de propiedad diversa.
Con los principales streamers y cadenas estrenando nuevos títulos protagonizados por talentos diversos, se abren nuevas oportunidades para que los vendedores aprovechen el inventario publicitario dentro de la programación inclusiva. Los datos de share of cast de Gracenote cuantifican la representación del reparto entre los 10 principales miembros del reparto principal de los programas en una serie de dimensiones y grupos interseccionales.
Entre las principales conclusiones del nuevo informe de Gracenote figuran:
– Peacock lidera entre las plataformas de streaming y las cadenas lineales en términos de inclusión femenina, con un 49,9% de mujeres en el reparto.
– Hulu es la más inclusiva en cuanto a los asiático-americanos de las islas del Pacífico con un 32,2% de AAPI en el reparto.
– Disney+ lidera entre las plataformas de streaming y las cadenas lineales en cuanto a términos de inclusión de hispanos, con un 31,2% del reparto.
– NBC es la primera entre las cadenas lineales y las plataformas de streaming en cuanto a inclusión de negros, con un 26,4% del reparto.
– Paramount+ y CBS están prácticamente igualadas en representación LGBTQ con 9,2% y 9% del reparto, respectivamente.
– Fox lidera las cadenas lineales y las plataformas de streaming en cuanto a inclusión de discapacitados, con un 11,3%.
discapacitados, con un 11,3% del reparto.
Según los datos de Gracenote, el 68,5% de los contenidos televisivos estrenados este año son inclusivos. En cuanto a la programación en streaming, la presencia de personajes BIPOC se eleva al 75,3%. Así pues, las perspectivas para los contenidos diversos que se estrenarán este otoño parecen prometedoras.
“El informe de Gracenote recoge datos y perspectivas útiles que pueden aplicarse a la planificación estratégica, la compra y activación de medios, la elaboración de informes y el análisis” afirma Jennifer García, VPS de Ciencia de Datos e Investigación de Publicis Media. “Desde proporcionar conocimientos más profundos sobre los hábitos de consumo de medios para ayudarnos a entender el talento en toda la cadena de valor de contenido para proporcionar oportunidades adicionales para la inversión diversa de contenido / creativa donde existen desafíos de suministro e inventario, este informe proporciona una visión robusta de la optimización del gasto publicitario diverso en TV”.
Halleh Kianfar, VP de producto de Gracenote, afirma: “La composición diversa del reparto principal de la nueva programación de televisión de 2024 tiene el potencial de ayudar a las marcas a establecer conexiones auténticas con audiencias diversas. Gracenote Inclusion Analytics capacita a los compradores de medios para entender estas oportunidades con claridad para que puedan tomar decisiones de inversión basadas en datos en nombre de sus clientes y aumentar la inclusividad de su gasto publicitario de manera más amplia”.
Gracenote Inclusion Analytics aprovecha el inigualable acervo de metadatos de contenido de la compañía para arrojar luz sobre el género, la raza, la etnia, la orientación sexual y la discapacidad del talento que aparece en la programación televisiva popular. La solución proporciona a los compradores de medios información crítica sobre la diversidad y la representación en pantalla para permitir inversiones publicitarias más inclusivas.
Gracenote es la unidad de negocio de datos de contenido de Nielsen, que proporciona metadatos de entretenimiento, identificadores de contenido y ofertas relacionadas a los principales creadores, distribuidores y plataformas del mundo. La tecnología de Gracenote permite una navegación de contenidos avanzada y capacidades de descubrimiento que ayudan a las personas a conectarse fácilmente con los programas de televisión, películas, música y deportes que les gustan, al tiempo que ofrece potentes análisis de contenidos que simplifican la toma de decisiones empresariales complejas.
