MERCADEO

Google y Mindshare se unen para crear una nueva herramienta: Search as Signal (SAS)

Cristian Vergara| 9 de febrero de 2015

Google y Mindshare se unen para crear una nueva herramienta: Search as Signal (SAS)

En el pasado diciembre Google y Mindshare lanzaron la nueva herramienta Search as Signal (SAS) de uso exclusivo para Mindshare.La agencia de medios estuvo presente en Cannes 2013 y ganó un león de oro en la categoría Media por un caso con Kleenex. “Lo que se hizo para este cliente fue analizar las búsquedas referentes a resfríos en el Reino Unido y redirigir el presupuesto de medios sólo a aquellas localidades donde se disparaban las búsquedas de remedios para el resfrío o similares, ya que ahí era donde más se necesitaba el uso de Kleenex” explicaron. Basados en este caso Google buscó a Mindshare para hacer un equipo y crear una herramienta que pueda hacer lo que se hizo con Kleenex pero en todos los países del mundo. Esta herramienta fue lanzada en diciembre y se llama Search as Signal (SAS). “La herramienta analiza las búsquedas de tendencia, las agrupa por categorías, se puede filtrar por país y dispositivo. Además nos permite comparar esas búsquedas en YoY o incluso por semanas, por ejemplo con la misma semana del año anterior y así poder establecer si hay tendencia o se está estableciendo una. De esta forma la marca puede decidir cómo ajustará sus compras de anuncios. La data se actualiza de manera semanal” señalaron desde la agencia. Esta iniciativa combina el alcance global que tiene Google y la red global de Mindshare para poder generar insights sin precedentes.

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David Lang
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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