Grupo Havas
Havas
Group presentó los resultados de la herramienta Meaningful Brands. En
Argentina los tres primeros puestos fueron ocupados por empresas digitales:
Google, Whatsapp y Mercado Libre, seguidas por empresas de consumo masivo como
La Serenísima, Knorr y Arcor, entre otras.
“Hicimos
este evento para presentar nuestra visión sobre las marcas significativas. Cada
día más los consumidores buscan que las marcas se involucren en temas como
aportar a la calidad de vida de la gente, al bienestar de las comunidades. No
basta solo con decirlo. Por eso las marcas más significativas están teniendo
un rol que va más allá del producto o servicio que ofrecen, que tiene que ver
con hacerles la vida más fácil, ayudarlos a ahorrar tiempo, con permitirles
disfrutar de las pequeñas cosas que tiene la vida y el bienestar” remarcó
Gabriela Kurincic,
Insights & Analytics manager
de Havas Group Argentina.
Añadió
que la crisis que vive el país influye y por eso hoy se busca pequeños
disfrutes que ayuden a sentirse mejor y a ahorrar tiempo y dinero. También se
valora la transparencia y la ética, y lo personal empieza a perder valor ante lo colectivo.
Pablo
Beramendi de Google Argentina; Fernando Rubio de Mercado Libre y Mariano
Filarent de Facebook coincidieron en que las tres empresas tienen un fuerte
foco en el usuario, en que su experiencia sea la mejor, que le resuelva
problemas concretos y que además sean éticos.
“Esto
lo tomamos con mucha humildad porque nos pone una vara muy alta y una
autoexigencia para encarar nuestros proyectos hacia el futuro” dijo Beramendi.
