MERCADEO

Google Real-Time Trigger cierra la brecha entre digital y la publicidad en TV

Manuela Walfenzao| 1 de febrero de 2018

Double Click Logo

Laurie Sullivan colaboró con un artículo en MediaPost sobre el nuevo Real-Time Trigger que desarrolló Google, con DoubleClick Bid Manager. Esta herramienta permite a los anunciantes activar campañas de video y de display en tiempo real en función de triggers predefinidos o momentos que se corresponden con un evento en TV en vivo o en el mundo real, como cuando un jugador del Super Bowl anota un touchdown.

Sullivan explica que son las marcas las que definen los triggers en Bid Manager y especifican cuál es la pieza creativa que quieren que salga al aire inmediatamente. Durante el Super Bowl, las marcas podrían activar un anuncio en video digital inmediatamente después de que aparezca en televisión su comercial. Esta es una función innovadora ya que la acción ocurre casi en tiempo real y busca apoyar las estrategias de mercadeo en plataformas cruzadas.

Además de los real-time triggers de Google, la compañía presentó un producto llamado TV Ad Explore, un espacio con informes para que los compradores de medios digitales puedan medir sus campañas televisivas junto a las campañas digitales.

Google también planea habilitar la planificación de medios para televisión y digital, así los anunciantes podrán aprovechar los conocimientos de sus campañas de televisión para optimizar sus planes de medios digitales.

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Laurie Sullivan
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.
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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.
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Los cineastas interesados en participar en la edición 2025 del Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias (FICCI) ya pueden postular sus trabajos en las diferentes secciones. El festival recientemente anunció el comienzo de su convocatoria para la edición 64 y esta permanecerá abierta hasta el domingo 8 de diciembre de 2024.
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Mi pequeña princesa, telenovela filipina protagonizada por Jo Berry y distribuida por Latin Media, continúa cosechando éxitos en América Latina.
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