MERCADEO
Google presentó su plataforma DV360 para unificar compra de medios
Maribel Ramos-Weiner| 1 de mayo de 2024
Sean Downey, presidente para las Américas y de Socios Globales de Google
Google presentó, durante su participación en los NewFronts de IAB, las soluciones de publicidad de Google Ads: con Google AI y la herramienta Display Video 360 (DV360) que llega a un 92% de todos los hogares con CTV de EE UU.
La presentación estuvo a cargo de Sean Downey, presidente para las Américas y de Socios Globales; Kristen O’Hara, VP de Agencia, Plataformas y Soluciones para el Cliente; Adam Stewart, VP de Consumer Goods, Government & Entertainment y Bill Reardon, gerente general de Enterprise Platform.
O’Hara destacó que ya tienen alianzas para emplear DV360 con los grandes conglomerados de medios como Disney, Paramount, MAX y Warner Bros. Discovery, además de su propia plataforma YouTube, que tiene mil millones de horas diarias visualizadas por CTV.
O’Hara indicó que toda la compra de medios se puede unificar vía DV360 que en algunos casos entrega 120% mayor retorno en video y ROI. “En los últimos tres años los generadores de contenido han reportado 300% aumento” dijo.
Google también presentó su solución PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para impedir pérdida de señal y construir confianza entre las marcas y consumidores. PAIR es la nueva solución de identidad de Google, que empleando la plataforma de compra de medios DV360, permite a los publishers y anunciantes comparar los datos de primera mano para entregar avisos personalizados. Durante el evento Google anunció que junto con IAB Tech ofrecerán PAIR como una solución abierta para la industria. “Privacidad es la nueva normalidad” dijeron en la presentación.
