Torrence Boone
Google, en conjunto con el IPG Media Lab, una división de IPG Mediabrands, anunció los resultados del primer estudio global acerca de la industria sobre la eficiencia del branded content.Para este estudio fueron entrevistados 14780 consumidores, se analizaron 50 marcas a lo largo de 19 mercados verticales en 10 países, y se evaluó la percepción del branded content en diferentes partes del mundo, así como también el impacto en la efectividad del branding. El informe resalta que los consumidores tienen un punto de vista inteligente sobre el branded content y son conscientes que el mismo forma parte de la estrategia general de marketing. Sin embargo, lo perciben como algo realmente diferente a los anuncios tradicionales en vídeo. Sienten que el branded content ofrece mayor información centrada en el consumidor y no centrada en la marca. También consideran que el branded content ofrece mayor estímulo y profundidad que los tradicionales anuncios en vídeo. “El branded content en el contexto apropiado es una excelente manera de que las marcas se relacionen con sus clientes. Observamos ejemplos de esto en YouTube todos los días, en donde cada vez más marcas desarrollan contenido original como how-to vídeos y tutoriales, o colaboran con un desarrollador de YouTube para alcanzar a su audiencia. Esta investigación del IPG Media Lab y Google ofrece a los marketers varios insights sobre las mejores maneras de incorporar el branded content en toda una campaña” indica Torrence Boone, VP, Global Agency Sales & Services.
