Ramos: Las marcas líderes son las que le facilitan la vida a las personas
Gonzalo Ramos, analista del BAV (Brand Asset Valuator) Lab de Y&R México, considera que el foco de las marcas hoy en día debe estar en hacerle la vida fácil a las personas.
“En un mundo que parece estar en amenaza continua, ante tanta incertidumbre la gente busca certidumbres. Como vemos en nuestros estudios, las marcas líderes son las que le facilitan la vida a las personas. En otros años, las cuestiones más aspiracionales y de generación indirecta de valor eran más importantes, hoy en día en México buscan más lo tangible y lo pragmático” explicó.
Su consejo para las agencias es centrarse mucho en la propuesta diferenciadora, pero concentrándose también en el hecho de ser útil para la gente. “Hoy en día las agencias se diferencian cada vez más por su parte de estrategia y planificación. Las marcas hoy en día no quieren tanta literatura sino más acción, porque también se encuentran en un mundo más complicado, donde el foco estratégico es principal. Lo que verdaderamente buscan es dirección estratégica para cumplir con sus objetivos de negocio”.
Destacó que una de las fortalezas de agencias grandes, como Y&R, es que cuentan con acceso a este tipo de herramientas, que ofrecen un foco muy sustentado a la dirección estratégica que pueden seguir las marcas.
