Gonzalo Del Fa, presidente de GroupM Multicultural, explica
que como nuevo presidente electo de la organización de Culture Marketing
Council (CMC), tiene como foco impulsar tres objetivos: educar a la industria;
elevar el rol del significado cultura y brindar valor agregado a la asociación.
“Lo que me gustaría con las iniciativas del CMC es lograr finalmente que lo
multicultural sea algo orgánico en el negocio de las comunicaciones”.
Acerca del primer objetivo sostiene que las marcas tienen
una gran oportunidad de hablarle al consumidor hispano. “El nivel de inversión
todavía no refleja la oportunidad de lo que representan los hispanos para las
marcas. Hay algunas empresas que siguen operando bajo silos”.
Hay una falta de entendimiento de lo que significa cultura y
cómo aplicar cultura en el negocio del marketing. “Elevar el rol de lo que
significa cultura y hacerlo a través de la gente que entienda qué es un hispano
y las cosas relevantes para un hispano y como lo traduces en una campaña de
marketing y comunicación” describe Del Fa sobre el segundo objetivo.
Por último, desde CMC continuar promoviendo jornadas de
educación, partnerships con otras organizaciones y que al mismo tiempo esto
ayude a que la industria tenga una voz más fuerte de lo que es el negocio
multicultural.
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Gonzalo Del Fa nuevo presidente electo del Culture Marketing Council
