MERCADEO
Gonzalo Borras de Opera Mediaworks: Es necesario entender cómo está compuesta la audiencia móvil en LatAm
Cristian Vergara| 22 de octubre de 2015
Gonzalo Borras
Opera Mediaworks compartió con sus clientes y agencias de Buenos Aires la nueva imagen de su marca y los resultados de dos de los estudios más importantes realizados en 2015: uno sobre el estado del mobile advertising en Latinoamérica y otro sobre los nuevos formatos nativos de video móvil.Del encuentro fueron oradores Andres Andjell, Country Manager de Opera Mediaworks México; Gonzalo Borras, Business Development Manager LatAm y Marcos Christensen, director de Ventas para LatAm. También contaron con la presencia de invitados de México y Brasil.En conversación con PRODU, Borras resaltó que la creatividad hecha a medida del video nativo presenta resultados altamente positivos. Lo que pudimos ver en el estudio es que cuatro de las marcas que siguieron nuestras mejores prácticas en la creatividad tuvieron métricas que sobresalieron por sobre el benchmark que posee Comscore destacó el ejecutivo.Agregó que lo mas importante y a resaltar es que grandes marcas pudieron analizar más allá de métricas como la impresión, el view o el CTR. Realmente pudieron detenerse en el impacto de su anuncio a audiencias palpables dijo. Señaló que además de saber que Latinoamérica es la región con más alto crecimiento en los últimos tiempos, es necesario entender cómo está compuesta la audiencia móvil, ya que esto le permite a las marcas entender dónde y cómo está su público objetivo.Hoy las personas son móviles, pero lo importante es entender dónde está ese público y cómo se comporta a fín de poder elaborar la estrategia más indicada concluyó.
