MERCADEO
Gonzalo Borras de Opera Mediaworks: El video nativo creado para mobile tiene un impacto importante en la intención de compra
Cristian Vergara| 17 de septiembre de 2015
Gonzalo Borras, business development manager en Opera Mediaworks
Debido a la aceleración que estamos viendo en el consumo de videos en dispositivos móviles, Opera Mediaworks y comScore presentaron un estudio que por primera vez analiza el tema de native videos para entender mejor la eficacia de estos y que ayudará a las marcas a entender un poco este ecosistema y cual es la performance del mismo.Los resultados mostraron que los anuncios de vídeo creados expresamente para esta plataforma aumentaron significativamente y superaron la norma. Las campañas de aquellos que siguieron los lineamientos para las mejores prácticas creativas, obtuvieron resultados notablemente superiores, en particular, con las métricas ligadas a la parte inferior del botón de compra como la conversión de usuarios a consumidores reales.”Según los resultados, el vídeo nativo, creado específicamente para mobile, puede tener un impacto importante en la intención de compra y la probabilidad de recomendación” señaló a PRODU Gonzalo Borras, business development manager en Opera Mediaworks.Si bien sabemos que no todas las campañas son creados iguales, este estudio pone de relieve que las campañas de video móvil.En cuanto a los retos de Latinoamérica en este ámbito, el ejecutivo señaló: “Las marcas pueden tomar provecho de esto y un claro ejemplo es como podemos impactar audiencias con el mismo comercial que tenemos en la televisión y extender esa experiencia televisiva a un ecosistema intimo y mas personal que nunca”.El estudio se basó en campañas desarrolladas por marcas como adidas, Carls Jr., Disney, History y GM.{Ver estudio;www.operamediaworks.com/innovation-and-insights/opera-mediaworks-comscore-native-video-study}
