En su conferencia en IAB, el director de Audio.Ad, Gonzalo Alonso, analizó las razones por las cuales el audio digital debe ser parte del mix de mercadeo. Presentó una cronología del avance del audio digital, para luego destacar sus oportunidades publicitarias. “El audio digital es el futuro de la publicidad digital, y pronto será la estrella de esta industria, así como lo fue el video online en los últimos cinco años” dijo el ejecutivo a PRODU. El líder de Audio.Ad detalló que la plataforma se compone actualmente de 100 emisoras de radio de toda la región (locales, regionales e internacionales) que abarcan todas las temáticas (desde radios de música en todos sus géneros hasta radios habladas), así como servicios de streaming de música y servicios de podcast. “Le ofrecemos al anunciante un formato súper innovador para acceder a audiencias. Hay una gran cantidad de variables para que el anunciante pueda encontrar su target específico: segmentación por sexo, edad, localización, dispositivo, categoría musical, etc” explicó. Los anuncios se presentan antes del inicio del streaming de audio, y en algunos casos reemplazan la pauta publicitaria tradicional offline. Se venden por escucha completa y brindan reportes y métricas de cada una de las campañas. “Por primera vez en la historia de Latinoamérica, se realizaron campañas de audio digital con compra programática a través de IPG Mediabrands. Presentaremos este caso de en Festival of Media LatAm 2015” concluyó.
Martin Kogan de Headway Digital: Compra programática creció en 67%
Maren Lau de IMS: La atención es actualmente la moneda más valiosa
