“¿Hay vida debajo de los veinte millones? es la pregunta disparadora de la campaña institucional lanzada por la agencia argentina González Taboada/Guevara. Esta campaña parte de una visión crítica de la globalización forzada y la concentración del negocio publicitario en mega agencias. El objetivo de la agencia es expresar su opinión y demostrar que el pensamiento estratégico, la creatividad y el servicio están mucho más allá de la facturación.Según explicó a produ.com Guillermo González Taboada, presidente de la agencia, existen indicios ciertos en el mercado de que hay clientes que buscan agencias medianas para obtener respuestas más rápidas y efectivas. “Apuntamos a esa expectativa -afirma-. Es la vuelta de la globalización publicitaria que ya llegó a su pico máximo. Ahora los clientes se enfrentan a que, en muchas ocasiones, en las grandes estructuras cuentas complejas son atendidas por equipos junior”. Explica que esto hace que la cuenta entre en conflicto porque los esfuerzos están puestos en los grandes anunciantes. Una cuenta de US$1 a US$3 millones para una agencia que ronda los US$90 millones de facturación anual no es una cuenta líder. “Afortundamente, debajo de los US$20 millones de facturación hay algunas agencias que pueden dar la respuesta adecuada”, dijo.Para González esta situación está comenzando a acarrear problemas de servicio a marcas locales e internacionales con presupuestos medianos, que necesariamente deberían encontrar una agencia que esté en condiciones de manejar sus marcas satisfactoriamente, pero con la celeridad que sus respectivos mercados imponen. “Es evidente que este inconveniente está impactando en la región. En Argentina hay muchas marcas rehenes. Los conceptos no son aplicables de igual manera en toda la región. En ocasiones los anunciantes necesitan operar con creatividad local”, apuntó.La agencia argentina González Taboada/Guevara tiene entre sus cuentas los sitios {salutia.com}, {agrositio.com}, {obra1.com}, el Área de Relaciones Institucionales de Massalin Particulares y Omint medicina privada.
