MERCADEO

Goldfish comparte 6 insights del influencer marketing que marcarán tendencia en 2024

14 de febrero de 2024

Los influencers trascienden las fronteras de las plataformas digitales, no existen TikTokers o Youtubers. Existen creadores de contenido

De acuerdo con la agencia colombiana Goldfish, las dinámicas digitales evolucionan a pasos agigantados y la creatividad es la clave del éxito. En este contexto, el influencer marketing viene evolucionando como una industria en constante progreso.

Basados en datos e investigación sobre las tendencias que definirán el panorama del influencer marketing en el año 2024, la agencia comparte 6 insights que marcarán el rumbo en 2024.

  • All-in TikTok: más que una plataforma, un fenómeno cultural

TikTok, la plataforma que redefine las interacciones digitales, continúa su ascenso imparable. Con más de 1200 millones de usuarios (Statista, 2024) y un tiempo promedio de 25 horas mensuales invertidas por usuario, TikTok se consolida como el epicentro de la creatividad y la conexión social. ¿Por qué TikTok? Su capacidad para ofrecer contenido específico y atractivo ha cautivado a todas las generaciones, influenciando sus decisiones de compra, siendo parte esencial de su entretenimiento y redefiniendo la experiencia de búsqueda en línea. ¡Hoy en día es el motor de búsqueda preferido de muchas personas!

  • Inteligencia artificial en campañas de influencer marketing: Una revolución en marcha

La inteligencia artificial – IA se destaca como un aliado indispensable en el universo del influencer marketing. Con el 94,5% de los creadores de contenido aplicándola en su quehacer diario (Influencer Marketing Factory), la IA ofrece nuevas dimensiones en la edición, generación de contenido visual y textual. Este avance no solo diversifica las posibilidades creativas, sino que también optimiza el proceso de creación a escala y bajo demanda.

  • ROI: La métrica clave en el influencer marketing

El Retorno de Inversión (ROI) emerge como la métrica esencial para evaluar la efectividad y rentabilidad de las estrategias de influencer marketing.

Numerosos estudios demuestran que las campañas con creadores de contenido no solo cumplen, sino que superan las expectativas, generando en promedio 5.8X por cada dólar invertido en sus resultados (Influencer Marketing Hub + Viral Nation + NeoReach, 2023). Por lo tanto, medir el ROI se convierte en el motor que impulsa la optimización y la mejora continua de las estrategias de influencer marketing.

  • Campañas Multicanal: expandiendo fronteras, conectando audiencias

Los influencers trascienden las fronteras de las plataformas digitales, no existen TikTokers o Youtubers. Existen creadores de contenido especializados en conectar con su audiencia sin importar el canal. Según Hootsuite, el usuario promedio interactúa con 6-7 plataformas de redes sociales al mes, y recientes estudios de McKinsey demuestran que el 75% de los clientes compran después de lograr entre 3 a 5 puntos de contacto en distintos canales.

Esta adaptación estratégica permite una conexión más profunda con los diferentes tipos de audiencias, al crear contenidos mucho más afines a ellos, y por ende, una mayor efectividad en la generación de resultados.

  • Affiliate Marketing: La alianza rentable entre influencers y conversiones

El Affiliate Marketing es una estrategia centrada en conversiones, donde los afiliados promocionan productos o servicios y obtienen comisiones por cada venta generada. Con un crecimiento proyectado que superará los 15 billones de dólares para 2024 (Influencer Marketing Hub), ha surgido como una tendencia dominante gracias a su capacidad para proporcionar resultados medibles y un retorno de inversión claro.

  • UGC creciendo exponencialmente

El User Generated Content – UGC, es una de las estrategias más atractivas en creación de contenido de los últimos tiempos. Según Statista, el 84% de los consumidores confían más en las opiniones de otros usuarios (personas reales) que en los mensajes de las propias marcas. Esta estrategia incrementa la exposición, viralidad e interacción, especialmente entre las generaciones más jóvenes, donde el 80% de los millennials considera el UGC al realizar compras. Al integrar esta tendencia, las marcas no solo ahorran recursos, sino que también construyen conexiones genuinas con sus audiencias, convirtiendo a los usuarios en defensores y embajadores orgánicos.


Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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