MERCADEO
GM extiende con éxito su campaña publicitaria
6 de noviembre de 2003
El programa permite mostrar al auto desde un formato más entretenido
Nuevamente General Motors eligió un programa de ficción para presentar y mostrar los atributos de un auto, en este caso el nuevo Chevrolet Meriva. Anteriormente el modelo elegido fue el Chevrolet Astra y el programa fue Final del juego. Ahora el ciclo se llama No es lo que parece y en su debut (dura tres programas), el domingo a las 9pm, marcó 17,4 puntos de rating. “Ya habíamos tenido la experiencia con Chevrolet Astra y fue una excelente manera de presentar y mostrar el auto de una manera diferente, no racional. En el caso de Chevrolet Meriva, el programa de TV es una continuidad de la campaña de publicidad que se lanzó en diarios, revistas y televisión”, explicó Sebastián Giménez, jefe de Publicidad de General Motors a produ.com. “El programa nos permite mostrar al auto desde un formato más entretenido, más informal, pudiendo presentar su uso de una manera más creativa y más extendido en el tiempo”, agregó Giménez. No es lo que parece, es una comedia de acción producida por Pol-Ka y protagonizada por los hermanos Eugenio y Sebastián Weinbaum (quienes utilizan el Chevrolet Meriva para movilizarse por toda la ciudad), su mamá Herminia y Andrea Pietra. Los libros son de Walter y Marcelo Slavich y la dirección es de Daniel Barone.
