MERCADEO
GM despliega campaña millonaria de mercadeo en EE UU
Maribel Ramos-Weiner | 6 de enero de 2004
Los modelos Hummer también formarán parte de la promoción donde GM otorgará cerca de 1.000 vehículos 2004 entre los consumidores participantes
Una campaña de mercadeo estimada en US$50 millones desplegará el fabricante de vehículos General Motors por espacio de 56 días en EE UU por medio de la cual otorgará a los consumidores participantes de la promoción cerca de 1.000 nuevos vehículos 2004 (valorados en US$25 millones) de las marcas Hummer, Cadillac, Chevrolet, Saturn y Saab.La campaña titulada Hot Button (derivada del botón azul que tienen los vehículos GM para comunicarse con el sistema de comunicaciones satelitales de la compañía OnStar) está orientada a los consumidores hispanos y de habla inglesa, mayores de 21 años, para que acudan a cualquier díler GM, se sienten en un modelo designado, suministren sus datos personales por medio de OnStar e instantáneamente sepan si se han ganado un auto.El principal objetivo de esta campaña es mejorar la conciencia de marca que tiene GM en el consumidor. A pesar de 10 años de dramáticos cambios en las operaciones del fabricante para incluir marcas como Hummer y Saab, sólo 17% de los consumidores saben que Hummer es parte de GM y sólo 5% que lo es Saab. La compañía estima que la afluencia de consumidores a los concesionarios GM crezca de 30% a 40% durante la promoción lo que se traduce en 5,5 millones de personas. La intención no es vender un carro o una camioneta inmediatamente, pero sí incluir a GM en más listados de compra.Se espera que la campaña, diseñada por la agencia McCann-Erickson Worldwide (Troy, Michigan) de la red Interpublic Group of Cos., llegue a 95% de la población en EE UU. Los comerciales de TV ya están en el aire y nuevas piezas que serán lanzadas en los próximos días mostrarán a algunos de los ganadores de la promoción.
