Tras el reconocimiento obtenido por la campaña Ponle corazón, Gloria Herrera, gerente general de MediaConnection BPN Perú, conversó con PRODU acerca de los alcances de esta iniciativa y las repercusiones que este tipo de ideas tienen sobre la industria publicitaria en Latinoamérica.La campaña Ponle corazón, desarrollada en Perú por MediaConnection BPN y MayoDraftfcb, aumentó la colecta de fondos para la Liga Peruana Contra el Cáncer gracias a una iniciativa nada convencional que involucró a miles de reclusos en ese país. Al respecto, Gloria Herrera explicó: Inicialmente nos preguntarnos cómo podemos hacer para que la gente, de alguna manera privilegiada, entienda la importancia de ayudar a estos niños, quienes no tienen la posibilidad de costear esta penosa enfermedad. Junto con MayoDraftfcb, nos dimos cuenta que si lográbamos que personas en una situación extrema donaran, por ejemplo los privados de su libertad, ¿cómo no lo harían quienes disponen de su tiempo?.La ejecutiva enfatizó que este tipo de ideas obedecen a un uso creativo de medios. El mundo está avanzando en algo que en BPN ya trabaja, pero aun no es muy visto en la región: la inclusión del tema cualitativo dentro de las estrategias de medios. Las centrales no solo debemos pensar en la optimización de recursos, sino ayudar a encontrar elementos innovadores que la conviertan en diferente e impactante.Finalmente, Herrera señaló: Pensamos siempre estar un paso adelante para que los clientes sientan que somos sus socios en cualquier cosa que ellos hagan.
