MERCADEO
GlobalHue gana cuenta multicultural de DaimlerChrysler
31 de julio de 2002
Carlos Montemayor está al frente de la parte hispana de GlobalHue
Luego de un largo proceso de cuatro meses de evaluación, la agencia GlobalHue ganó la licitación para manejar el segmento multicultural de la cuenta DaimlerChrysler. Las otras empresas que compitieron en la recta final de esta cuenta fueron dos alianzas formadas por SIP (Publicis Sánchez & Levitan, Imada Wong Communications Groups y Prime Access) y PASS Urban Powertrain (PASS, Cultura, Osmosis Media Lab y L3). GlobalHue era la única agencia formada por diferentes agencias especializadas en minorías luego de la reciente unión de varias compañías, entre ellas la hispana Montemayor & Asociados (San Antonio).Hasta ahora no se ha confirmado el valor de esta cuenta; sin embargo se ha llegado a cotizar en US$140 millones de dólares y muestra la importancia que le están dando las grandes corporaciones norteamericanas a las agencias multiculturales. “GlobalHue sigue marcando la pauta y estableciendo los estándares a seguir para el resto de las agencias. Nosotros fuimos una de las primeras agencias en reconocer la importancia de la mercadotecnia multicultural y urbana. Aún seguimos perfeccionando el modelo de aptitudes e imagen de la Mentalidad Urbana cuya influencia afecta una gama cultural mucho más amplia. Nuestra relación con DaimlerChrysler ha sido excepcionalmente positiva y estamos orgullosos del trabajo publicitario ejemplar que hemos desempeñado para sus marcas en el mercado multicultural y urbano”, dijo Don Coleman, director ejecutivo de GlobalHue.GlobalHue se enfoca en el mercado étnico y multicultural. La agencia cuenta con un equipo de 182 personas en total, y tiene oficinas en Dallas, Los Ángeles, Miami, Nueva York, San Antonio y Southfield, Michigan. El presidente del área hispana es Carlos Montemayor, quien anteriormente estaba al frente de Montemayor & Asociados antes de unirse a GlobalHue. La agencia está afiliada a Interpublic Group of Companies, y entre sus clientes están DaimlerChrysler, Verizon Wireless, Kmart, Gambrinus Company (cervezas Corona y Modelo), Continental Airlines, Copa Airlines de Panamá, IRS, Hilton Hotels, Salomon Smith Barney, Johnson & Johnson, Blue Cross Blue Shield of Florida, y la Naval de Estados Unidos.
