Girard: Las agencias deberían unirse independientemente al Media Rating Council
La Asociación Hispana de Agencias de Publicidad (AHAA, por sus siglas en inglés) se unió al Media Rating Council (MRC) con el fin de conseguir información válida y confiable sobre las audiencias de los medios y la representación hispana en estas mediciones de ratings.Como industria, estamos a favor de los avances tecnológicos y especialmente de la medición del desempeño de los medios, y nuestra preocupación sigue estando dirigida a la mejor representación de los consumidores latinos declara Gisela Girard, presidenta de AHAA y COO de Creative Civilization.En la actualidad, existe disconformidad con respecto a la implementación de los Portable People Meter (PPM) por parte de Arbitron, empresa a cargo de mediciones de audiencia de radio. AHAA ha abogado por modificaciones en la metodología de medición que viene afectando los ratings de ciertas estaciones de radio hispanas en el país ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=68773&year=1997/2003}). Arbitron, así como Nielsen, no están habilitados para formar parte del MRC que vela precisamente por el establecimiento de prácticas correctas en las mediciones de audiencia en medios.Los anunciantes confían en que nuestras agencias les proporcionarán argumentos y estadísticas para justificar sus inversiones en términos de cantidad de consumidores alcanzados y en ventas. También queremos invitar a las agencias miembros de AHAA a considerar unirse independientemente al MRC para mejorar la representación de las minorías en este proceso de auditoría agrega Girard.
