MERCADEO
Gigi Gutiérrez de Planta: Nuestro objetivo es reducir la huella de carbono antes que compensar
Josefina Blanco| 1 de octubre de 2023
Gigi Gutiérrez de Planta
Gigi Gutiérrez, directora ejecutiva de Planta, dijo que en relación a la descarbonización en todo su equipo hay una conciencia “de que nuestro objetivo antes que compensar es reducir”. “Planta tiene el propósito de construir marcas y consumidores más conscientes y dentro del activismo que hacemos desde nuestra silla para que eso suceda, tenemos que descarbonizar también la industria publicitaria”.
Planta es carbono neutral desde que nació su operación, pero para cada cliente, independientemente del servicio, ya sea una producción audiovisual, una página web, una acción con influencers o un estand de BTL, etc., siempre desgranan el proceso con el fin de lograr el máximo de reducción de la huella de carbono.
Sin tomar en cuenta el mensaje o si la campaña habla o no habla de sustentabilidad, se detienen a analizar la operación. Explica que junto a su supervisora de ambiente, Camila Corado, responsable de idear todo esto, se toman medidas de reducción de sus servicios.
“Donde no hay reducción posible medimos y, por último, compensamos la huella de carbono que es financiar de cierta manera con bonos de carbono” dijo. Explicó que hay dos maneras para hacerlo: una puede ser reforestación y protección de ambiente, y otra son los bonos de carbono.
“Si lo hago vía reforestar y plantar más árboles o proteger un área para que no se deforeste esa absorción va a ser de acá a 20 años, por eso es importante entender que para nosotros la compensación es importante, pero es el último eslabón” dijo. En cuanto a compensar con bonos de carbono explicó que esto se hace invirtiendo en proyectos de energía renovable, es decir, empresas que generan paneles solares, energía eólica, etc.
Pero destacó que estas consideraciones las hacen pensando en no perder la calidad del trabajo. “Entrego lo que siempre queremos entregar en cuanto a experiencia y a profesionalismo”.
Para apoyar a la industria cuentan con dos guías gratuitas en su portal, una de descarbonización de páginas web y otra de producciones y eventos más sostenibles, para que cualquier persona que presta servicios en publicidad o compra de servicios de la industria publicitaria los pueda leer, incorporar y aprovechar toda esta inversión y conocimiento que Planta ha recopilado. “Porque nos importa la causa y queremos que todas las industrias se contagien y nos apoyen a descarbonizala”.
