MERCADEO
Gerardo Rangel de Draftfcb: Con Justerini Awards de J&B invitamos a la gente a convertir cosas comunes en divertidas
Vanessa Maldonado| 21 de febrero de 2013
Rangel: La idea ganadora de los Justerini Awards formará parte de una campaña publicitaria J&B
El director de cuenta de Draftfcb, Gerardo Rangel, platicó con PRODU sobre la dinámica en Facebook {Justerini Awards;www.facebook.com/JB.Mexico}, desarrollada para J&B de Diageo, como parte de la primera campaña local ralizada para esta marca en México. El objetivo es reconocer a las mentes más creativas del país en una premiación realizada el 25 de abril, en donde la idea ganadora será llevada a la realidad en un pieza publicitaria.La idea surgió a partir de una estrategia realizada en México en 2012 que por primera vez se hace una campaña local para J&B, con la realización del spot Metro Rusa, y que culminará con una entrega de premios. Utilizamos a Facebook como principal plataforma de lo que llamamos Justerini Awards, en donde invitamos a la gente a que nos muestre sus ideas alocadas, que convierta cosas comunes en cosas divertidas destacó Gerardo Rangel, director de cuenta de Draftfcb.Rangel adelantó que la pieza ganadora será materializada en una campaña J&B, ya sea en un print, outdoor u otro medio, con lo que no queremos que sea algo de un solo momento, deseamos convertirla en una iniciativa que genere engagement con el consumidor cada año. Como agencia tenemos la oportunidad de materializar, junto con la marca, las ideas que el consumidor nos envíe.Para Pedro Mendonça, director de Mercadeo de Diageo México, los Justerini Awards nos ayudarán a acercarnos más a los seguidores de J&B, conociendo más de ellos y las principales razones por las cuales aman a la marca.
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