MERCADEO
Gerald Levin es el Hombre de Medios del Año en Cannes
20 de junio de 2001
El trabajo de Gerald Levin fue reconocido en Cannes
(Alexandra Rossi, Cannes). Gerald M Levin, CEO de AOL Time Warner, una de las compañías de medios y comunicaciones líderes en el mundo, ha sido escogido el Hombre de Medios del Año en el Festival Internacional de la Publicidad Leones de Cannes 2001. Este premio, que honra a una personalidad líder en la industria de los medios a nivel mundial, se le entrega a Levin en reconocimiento por el éxito obtenido en posicionar a AOL Time Warner como una de las más respetadas y valoradas compañías, cuya misión es conectar, informar y entretener a la gente de formas innovadoras. En conferencia de prensa, Levin comentó que sus planes incluyen desarrollar más programas que combinen la televisión y la Internet, como es el caso de Gilmor Girls. “No hay más compañías que combinen cable e Internet”, dijo. Igualmente, opinó que la empresa, que ahora combina Internet (AOL), revistas (Time) y TV (Warner) posee un mismo valor para todos los medios, calificados por él como “medios de navegación”. Durante la conferencia de prensa, la revista P&C interrogó a Levin acerca de sus planes en cuanto a programación y comerciales interactivos, ya que ahora la compañía posee tanto la parte de Internet como la de TV. Gerald respondió que el desarrollo de programación interactiva con un control remoto es un hecho. “Soy optimista y creo que el futuro es ese”, enfatizó.“El video on demand y las suscripciones on demand son la forma más efectiva de anunciar. Es una oportunidad para los anunciantes y gente de mercadeo de aprovechar este nuevo medio”, acotó. Levin añadió que los compradores de medios no deben desaprovechar la oportunidad de llegar a toda la gente que se puede alcanzar para posicionar una marca a través de los medios interactivos. “Y ya se está empezando a ver en este festival, con algunas piezas que involucran al televidente”, dijo. Adicionalmente, se refirió a los creativos: “este es el tiempo para que toda esa gente joven comience a crear anuncios para medios interactivos”. Y recalcó: “Este es el comienzo de la edad de oro de la publicidad y el mercadeo”. Levin instó a los creativos a trabajar y a entender la nueva tecnología y a los consumidores. “Lo realmente necesario es que los creativos se involucren y conozcan el comportamiento del consumidor con la tecnología de hoy en día. Es ahí donde están las oportunidades”.
