Gaudelli MCW renunció a ser miembro de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), la razón: no estar de acuerdo con el principio del pago de presentaciones especulativas.”American On Line nos invitó a concursar por la cuenta junto con Lintas y Terán; haciendo un acto de sinceridad, nosotros todavía no somos Terán ni somos Lintas, y el único diferencial que teníamos contra estas dos agencias es nuestra creatividad. Decidimos entonces, en lugar de mostrar creatividad por debajo del agua y que nadie se enterara, hacer un acto de honestidad y decir vamos a a presentar creatividad, así que renunciamos a la AMAP”.Agregó que, hoy por hoy, contra las agencias importantes su único diferencial es la creatividad y que renunciaron para poder concursar y competir contra las grandes corporaciones en este aspecto. “McCann-Erickson, Walther Thompson, Leo Burnett se pueden dar el lujo de decir no a un cliente o de no presentar aunque que le paguen, nosotros no podemos darnos este lujo ya que somos de las últimas agencias nacionales”.Mencionó también que lo que se podría hacer es sencillo, “tú no puedes cobrar a un cliente por presentar lo que haces, es como si Armani cobrara una cantidad al cliente por probarse su ropa. La AMAP podría ser el central en las presentaciones y si un cliente quiere presentaciones especulativas, la AMAP le diera la opción de elegir tres agencias, si de estas tres no elige ninguna, permitir la presentación de otras tres, si de estás tres más no elige ninguna, las posteriores tendrá que pagarlas”.
