MERCADEO
Gasto publicitario en EE UU aumentó 5,6% durante el primer trimestre
26 de julio de 2006
El sondeo de Encuesta Inc. señaló también que 55% de los hispanos ve TV en inglés y en español
New Nielsen Monitor-Plus, el servicio de inteligencia de Nielsen Media Research, ha reportado que el gasto publicitario en EE UU durante el primer trimestre del 2006 se ubicó 5,6% por encima del mismo período del año pasado. El gasto publicitario se incrementó en casi todos los medios, liderado por Internet, la televisión en español y las vallas. Vale decir que las Olimpiadas de Invierno 2006 contribuyeron a elevar el gasto en las cadenas de televisión, ya que durante la celebración del evento deportivo éste alcanzó casi US$1,1 mil millones. Aún cuando los medios han mostrado un crecimiento, los cupones, los diarios locales y las cadenas de radio mostraron un leve declive. Las revistas business-to-business y la televisión por cable mantuvieron sus niveles sin mayores modificaciones. En cuanto a las 10 principales compañías de EE UU -en tamaño-, la publicidad para el primer trimestre del 2006 alcanzó US$4,6 mil millones, es decir 11,4% por encima del mismo período del 2005. AT&T, Verizon Communications y General Electric incrementaron sus gastos publicitarios en 76,5%, 46,1% y 54,4%, respectivamente. Y visto por categoría, durante la primera mitad del 2006 las 10 más grandes gastaron US$10,5 mil millones en publicidad, 6,1% por encima del mismo período del 2006. Casi todas las categorías de productos experimentaron incremento, con la excepción de las ventas locales de automóviles y los productos de respuesta directa. Cabe señalar que la industria de restaurantes es la que mayor crecimiento ha tenido en términos porcentuales, seguido por los servicios de tarjetas de crédito (22,7% y 22% respectivamente).
