MERCADEO
Gary Meo de Scarborough Research: Hispanos aumentan descargas online
20 de marzo de 2009
Meo: Conexiones de alta velocidad abren las puertas para programas de lealtad de marca
El más reciente reporte de Scarborough Research (NY) muestra que las descargas online y la adopción de banda ancha por parte de este segmento sigue en ascenso. Los hallazgos de la investigación The Power of Hispanic Consumer Online muestra que, en proporción, la adopción de conexiones de alta velocidad son casi iguales que las del mercado general. En la actualidad, un 68% de los hispanos online en EE UU posee conexión de banda ancha, porcentaje que en el mercado general llega al 71%. La penetración de Internet de alta velocidad entre los hispanos ha crecido cinco veces desde el 2002, cuando era tan sólo del 13%.En el tema de las descargas online, el reporte señala que los usuarios hispanos de Internet son más proclives a obtener contenido digital que el adulto promedio online. Más del 40% de ellos ha descargado algún contenido online en el último mes, cifra que para la población online de EE UU en general se ubica en un 35%. Los contenidos de música sobresalen entre estas descargas.El aumento de las conexiones de alta velocidad entre los hispanos está abriéndole las puertas a los anunciantes de establecer programas de lealtad de marca con este grupo de consumidores. El ofrecer a los hispanos maneras nuevas y creativas de interactuar con las marcas online, particularmente mediante la descarga de contenido digital, podría tener bastante éxito como herramienta de mercadeo entre los adultos hispanos dice Gary Meo, VP senior de Servicios de Medios Digitales de Scarborough Research.
