McBride: Niños de 4 a 11 años dedicaron más tiempo a ver programas de canales internacionales
Según cifras estudiadas por Ibope, el rating de TV Paga en Latinoamérica aumentó 22% en los últimos dos años, pasando de un promedio 2,32 en 2008 a 2,82 en 2010. Shows infantiles, películas y series están entre los más vistos por los televidentes de la región.TV paga en Latinoamérica tiene 160 millones de suscriptores que dedican el 51% del día a ver la oferta de canales. En México, las cifras muestran que el tiempo dedicado a ver este servicio asciende a 57%, mientras que en Argentina es del 53%, en Colombia 48% y en Chile de 46%. Gary McBride, presidente y CEO de LAMAC explicó que los latinoamericanos están siendo más selectivos con los contenidos: La TV paga actualmente ofrece programación de calidad y mayor diversidad, lo que hace que el tiempo dedicado a ver este servicio aumente en toda la región.En 2010, los niños de 4 a 11 años dedicaron la mayor parte del tiempo a ver programas de canales internacionales. En Chile 70%, en México 68% y en países como Argentina, Colombia y Brasil dedicaron más del 50% del día, mientras que los de 12 a 17 años dedicaron casi un 40% de su tiempo. Este cambio en los patrones de audiencia es un indicativo importante de cómo los presupuestos de inversión publicitaria en TV deben ser ajustados para seguir el ritmo. Si la audiencia crece, los presupuestos publicitarios deberán aumentar al igual que el crecimiento de la audiencia.
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