MERCADEO
Gary McBride adquirirá agencias locales para reforzar a Bates
webmaster| 2 de julio de 2000
Gary McBride adquirirá agencias locales para reforzar a Bates
Gary McBride, presidente de Bates Latinoamérica, declaró a Produ.com a pocos días de asumir su cargo, que se encuentra iniciando sus planes de convertir a Bates Latinoamérica en una de las agencias principales en el mercado latinoamericano.”Estamos muy interesados de reestructurar nuestras relaciones en la región, tenemos un interés muy fuerte de realizar inversiones en la compra de agencias locales, así como también financiar el ‘start up’ de agencias locales, porque queremos convertir el grupo de Bates en un ‘equity based position’ en cada uno de los países, particularmente en las agencias de los países principales.”McBride añadió que actualmente se encuentra en la búsqueda de profesionales para integrar el staff que manejará la región. “Ya tenemos contratado el nuevo director de Finanzas, estamos buscando el nuevo gerente de cuentas que nos va a ayudar a manejar todas las cuentas internacionales; y formar un grupo de medios a nivel regional, y así también montar una empresa que se llama One for One, que es nuestro grupo de mercadeo integrado.”Adicionalmente, McBride explicó que entre sus planes se encuentra reestructurar sus agencias en Latinoamérica. “En muchos países hemos tenido representantes que han sido afiliados de Bates, pero en este momento lo que queremos hacer es reestructurar esto para que Bates tenga una participación mayoritaria. Por ejemplo en Chile estamos negociando muy seriamente con un par de grupos con el objetivo de hacer una inversión y fundar una agencia desde una base de cero.” McBride añadió que actualmente se encuentra trabajando muy seriamente con Argentina donde Bates posee la agencia Bates Fernández, el grupo de medios Zenet Media y una segunda agencia llamada Selectiva, y se encuentra negociando para la compra de una empresa de mercadeo integrado llamada Myer & Myer.La idea de McBride es reestructurar a Bates de tal forma que todas sus agencias en Latinoamérica puedan contar con los nuevos servicios en el mercado, como ‘central media bind’, mercadeo integrado, desarrollo de websites y comercio electrónico. Esto obedece al objetivo de McBride de hacer de Bates no tanto una agencia de publicidad tradicional sino “un grupo de comunicaciones que pueda responder a los diversos intereses del mercado”.McBride enfatizó que aunque toda su vida ha estado involucrado en la construcción de compañías, este nuevo reto no es el nacimiento sino el “renacimiento de Bates”.
