MERCADEO
Ganadores del Festival Cúspide 2005
19 de marzo de 2005
(Tatiana Parker, enviada especial). Finalmente se quitó el velo de misterio que durante casi una semana mantuvo a los creativos puertorriqueños en suspenso. En rueda de prensa se dieron a conocer los ganadores de la codiciada estatuilla que año tras año se carga de más y más exigencias. Como prueba de ello de un total de 739 piezas registradas, sólo 101 lograron entrar en la recta final y de éstas apenas 90 consiguieron alguno de los laureles: oro, plata, bronce y Gran Cúspide.De la misma manera, de las 21 agencias que participaron, sólo 15 llegaron como finalistas, quedando 39 categorías desiertas y en muchas de las premiadas sin llegar siquiera al oro. También se presentaron situaciones que forzaron la barra de los medios tradicionales y obligaron a los organizadores a abrir categorías para darle cabida a esa creatividad que se ha quedado sin medios. Por eso se creó la categoría de Innovación. Antes se llamaba New Media, pero el nombre se convierte en estático con el paso de los años. Allí ganó un producto que no puede estar en los medios masivo pues se trata del Canal G de DirecTV. Pero la creatividad y lo que se desarrolló para ese producto bien merecía ganar algún Cúspide. Así ocurrió para beneplácito de sus hacedores, el equipo creativo de Leo Burnett comandado por Olly Fernández. “Esto demuestra que la industria tiene que estar entrenada para todos los cambios”, señaló el creativo español invitado especial para el evento, César García de JWT Madrid.Los 12 miembros del jurado, representados en la rueda de prensa por Kike Renta de Eje Sociedad Publicitaria, Juan Carlos Rodríguez de Badillo Nazca Saatchi & Saatchi, César García y Carlos Carbonel de Y&R, resolvieron -concenso e insomnia de por medio- entregar un total de 19 oros, 21 platas, 46 bronces y 4 Gran Cúspide. Según la cantidad de premios se logra una puntuación que se traduce en un ranking. Este año el ranking ubica a JWT en la primera posición con lo que se lleva el trofeo como Agencia del Año. En segundo lugar se ubicó Y&R y en tercer lugar Badillo Nazca Saatchi & Saatchi. Hubo varias sorpresas como el hecho de que Lopito Ileana & Howie no quedaran dentro de las 10 primeras cuando históricamente siempre ha sido de las más ganadoras. También causó emoción el progreso sostenido de Arteaga & Arteaga que cada año apunta con más fuerza a la creatividad, así como Cima Communications que a pesar del poco tiempo en el mercado ya comienza a pelear con los grandes ligas.Dentro de los premios otorgados la siguiente lista ilustra los de mayor relevancia:Gran Cúspide de Televisión Anunciante: SubwayVersión: envolturaAgencia: Eje Socidad PublicitariaGran Cúspide de GráficaAnunciante: Daimler-ChryslerVersión: arbolitoAgencia: BBDO Puerto RicoGran Cúspide de RadioAnunciante: BlockbusterVersión: campaña Detal-Un dólar de créditoAgencia: Badillo Nazca S&SGran Cúspide de InnovaciónAnunciante: DirecTV- G ChannelVersión: coming soonAnunciante: Leo BurnetAnunciante del año: SubwayAgencia del año: JWT Puerto RicoVale la pena comentar que el festival sirvió como plataforma para lanzar a la dupla creativa que irá a Cannes dentro del concurso Young Creatives. Allí ganaron Massielle Asencio de Leo Burnett y Federico Schenquerman, freelance. Otra iniciativa interesante es la del taller de estudiantes donde creativos experimentados se convierten en coachs de jóvenes universitarios y los retan con temas de difícil resolución. Las piezas que ganaron fueron las de la Universidad de Puerto Rico (Recinto de Río Piedras) y la de la Universidad Central de Bayamón.
