MERCADEO English version
Gabriela González de Dieste: Las marcas están promoviendo el poder de la diversidad y la inclusión en medio de este clima político
Manuela Walfenzao| 21 de febrero de 2017
Gabriela González, directora de Planificación de Dieste
Las directoras de Planificación de Dieste, Gabriela González y Erin Clark, escribieron un artículo para Provoke Weekly llamado: The Power of Brand Activism. “Dado que nos especializamos en publicidad multicultural e hispana, es inspirador ver cómo los anunciantes y las marcas están promoviendo el poder de la diversidad y la inclusión en medio de este clima político controversial. Desde el Super Bowl hasta los Grammys y con muchas órdenes ejecutivas en el ínterin, las marcas están haciendo declaraciones muy valientes” señalan.
Su publicación reflexiona sobre la idea de desarrollar estrategias para alcanzar valores comunes y no necesariamente grupos demográficos. “En noviembre nos dimos cuenta (y lo seguimos viendo) de lo dividido que está nuestro país cuando se habla de raza, religión, igualdad de género e inmigración. Para algunos de nosotros se siente como que estamos retrocediendo. Pero como anunciantes tenemos que comprender en profundidad los valores que mueven a nuestras audiencias para conectar con ellos de forma significativa” explican.
Para las directoras, en vez de ser un momento para hablar de diferencias y matices culturales se trata de que “todos somos humanos y la diversidad acoge valores, creencias y actitudes compartidas”.
Su consejo para ser relevante y superar el riesgo que implica este tipo de comunicaciones es que las marcas deben comprender a quién le están hablando y cuáles son los temas importantes para ellos. “Quieres que tu audiencia sienta la importancia que le das a conocer los problemas que son importantes para ellos y que la marca los apoya”.
Diario de Hoy
Noticias relacionadas (10)
23 de enero de 2017
Dieste reconoce la importancia de la música como fuerza creativa para la agencia
22 de noviembre de 2016
20 de octubre de 2016
19 de octubre de 2016
Alejandro Martínez de Dieste: 54% de los influencers en EE UU son multiculturales
