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Gabriela González and Erin Clark from Dieste: Brands Activism Needs To Fully Understand The Values That Drive Our Audiences

Manuela Walfenzao| 21 de febrero de 2017

Gabriela González, directora de Planificación de Dieste

Gabriela González and Erin Clark, Planning Directors at Dieste wrote a post in Provoke Weekly entitled The Power of Brand Activism, regarding how marketers and brands are tapping into the power of diversity and inclusion in the midst of this heated political climate. “We learned in November – and continue to learn – just how divided our country still is when it comes to race, religion, gender equality and immigration. For some of us, it may even feel like we are moving backward. But, as advertisers (and strategists in particular), we have to push ourselves to fully understand the values that drive our audiences in order to connect with them in a meaningful way” they wrote. González and Clark highlighted how over the past few weeks a number of brands’ strategies are tapping into the insight of “together we are stronger.” However, they said, with that set comes a great amount of risk. “It’s clear that although these brands speak beautifully to a diverse America, touting values that connect with some groups, they do quite the opposite for others. #Boycott (INSERT BRAND HERE) has become the new norm, and brands must weigh the risk vs. reward before diving headfirst, or even wading, into this politically-charged environment.” For both Planning Directors, if the brand decides to accept the “diversity challenge” they recommended that: first, it’s critical to have a deep understanding of the company’s values and brand goals to ensure they align with your target audience and secondly “you must take the walk.” “As our political divisition has grown deeper, it seems we have lost the ability to have (civil) conversations. Perhaps the biggest opportunity for all of us in the ‘people business’ is to spark more open and accepting conversations” they concluded.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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