MERCADEO
Gabriel Richaud de IAB LatAm: Ya tenemos una agenda clara en términos de educación, investigación y mejores prácticas
Cristian Vergara| 4 de febrero de 2015
Como parte de la reunión latinoamericana anual de los directivos de Iab (Interactive Advertising Bureau), la entidad presentó las conclusiones y planes de acción que integran a los países en un esfuerzo por fortalecer la industria de la publicidad y el mercadeo digital. Estamos terminando esta segunda junta de Iab LatAm y tenemos ahora una agenda clara en términos de educación, de investigación, de mejores prácticas y de aportar en ese sentido al desarrollo de la industria aseguró Gabriel Richaud, director de IAB LatAm.El plan se trata de asumir un reto compartido enfocado en áreas específicas de gestión: La primera está sustentada en el aprendizaje de experiencias entre la región con la participación de Argentina, Perú, Chile, Ecuador, Colombia, Brasil y Uruguay. En segundo lugar está la participación académica, orientada a formar profesionales con entendimiento digital y con énfasis en la efectividad. Otro de los componentes en el plan es la generación de valor a los miembros de IAB a través de facilidades en procesos de certificación, entrega exclusiva de investigaciones, alianzas estratégicas y actualización constante. El reto de la industria de la publicidad digital está en conseguir que el uso de herramientas como Programmatic Buying, o cualquier Ad server sea a la medida de la estrategia, es decir llegando al consumidor buscado, en el momento ideal y entendiendo el comportamiento todo esto con la exigencia de la efectividad. En la medida en que cada vez seamos más efectivos, la publicidad digital será más poderosa concretó Richaud.
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