MERCADEO
G. Alfonzo de Google: Grandes marcas apuestan al search engine marketing
18 de junio de 2007
Alonso destaca que ya se ha logrado avanzar de la publicidad tradicional online a la publicidad a través de motores de búsqueda
(Patricia Blanco). En el marco del Search Engine Strategies Latino 2007, que se está llevando a cabo en la ciudad de Miami, Gonzalo Alonso, gerente general para Latinoamérica Hispanoparlante de Google, mostró una animada visión sobre el mercado de los motores de búsqueda en la región y las oportunidades de negocio que están por abrirse en este mercado. Alonso dijo a produ.com que “en los últimos 16 meses, hemos visto grandes marcas empezar a entrar a este mundo, probar y después crecer, y como todo, piensas en grandes, ejecutas en chiquito y después escalas. Y eso es lo que estamos viendo en toda Latinoamérica”.En su ponencia como orador principal del encuentro, Alonso hizo énfasis en el rápido crecimiento que el mercado de los motores de búsqueda está experimentando en la región latinoamericana, el cual supera la tasa registrada en EE UU. “Es asombroso lo que está ocurriendo allí”, indicó. En vista de tan holgada participación, Google recientemente inauguró oficinas en Buenos Aires. La elección del lugar, de acuerdo con el expositor, responde a varios factores, uno de ellos, la abundancia de talento. “Argentina es el lugar donde todo está ocurriendo, e incluso es un lugar muy funky”, agregó en tono amistoso.No dejó de lado las barreras en su conversación. Contenidos, programación y pagos electrónicos, fueron algunas de las áreas de mejora mencionadas por Alonso. Como punteros del crecimiento del mercado, el gerente subrayó el enorme potencial de países como México, Argentina y Colombia.Alonso, señaló que ya se está avanzando en la complejidad del mercadeo en línea, lo que da cuenta de la popularidad que está cobrando la plataforma. “Hasta hace poco hablábamos de online advertising y ahora hemos partido al online advertising en ‘tradicional’ y search engine marketing. Siento que ya logramos romper la barrera con la publicidad tradicional, ya rompimos el miedo a la TV. Ahora estamos entrando en este capítulo nuevo que es el search engine marketing y como todo tren que va rompiendo hay que evangelizar, hay que probar, hay que demostrar, y eso es lo bueno de este medio, que por sí solo muestra resultados, haces pensar a la gente en grande. Le enseñas de entrada lo que tenemos, le pides que ejecuten pequeño con una prueba para ver los resultados y conforme a esos resultados vas escalando. Y ese modelo está funcionando con nuestros clientes”, afirmó.
