Puppio: Las agencias con cultura creativa fuerte son las que hacen el mejor trabajo
Para Francisco Puppio, escritor principal de 72andSunny, el éxito en los trabajos creativos no viene endosado al mejor presupuesto, mayor libertad, o diferencias entre un mercado y otro —sea el general market o hispano—, sino por la cultura de las agencias.
“Las agencias con cultura creativa fuerte son las que hacen el mejor trabajo y se diferencian del resto, sin importar el idioma o el consumidor” comenta Puppio, quien ha trabajado en varias agencias del general market y multicultural.
Aunque no le gustan los clichés, el creativo advierte que ambos mercados deben enfocarse en las ideas. “Al mercado hispano le recomendaría que se enfocaran más en los trabajos y menos en los premios. Y en el general market, que más agencias pierdan el miedo y busquen talento fuera de los sitos tradicionales —Australia e Inglaterra— y acepten como parte de la ecuación la diversidad”. Agrega que en las diferencias está la riqueza creativa.
En 72andSunny la diversidad la ven como los ases más importantes que tienen, y la cuidan muchísimo. “La agencia adoptó —en las oficinas como Ámsterdam, Nueva York y Los Ángeles— un modelo de colaboración, donde prefieren integrar el mejor talento de diversas partes del mundo, para así crear piezas y que conecten con el mercado que estás trabajando. Ese modelo de colaboración les ha permitido hacer campañas increíbles. En la agencia creen y respetan muchísimo el mercado hispano, traen talento que lo entiendan, y que sin segmentarlo o separarlo, forma parte del todo”.
