MERCADEO
Francisco Lozano de impreMedia: Renovamos contrato con la NFL
26 de agosto de 2008
Lozano: Nuestro programa de mercadeo le ofrece a los anunciantes la oportunidad de alinearse con el deporte más popular en EE UU
(Virginia Rada). ImpreMedia anunció la renovación de su sociedad, por segundo año consecutivo, con la National Football League (NFL). Francisco Lozano, director de impreMedia Solutions Group conversó con PRODU sobre las ventajas de este acuerdo: Estadísticamente, el fútbol americano es el deporte más popular en EE UU y la marca de la NFL es una de las más grandes en el mundo, para nosotros era algo natural atraer a los lectores, no sólo a través del fútbol, béisbol o boxeo, sino ya que viven aquí en EE UU, con uno de los deportes más populares entre los norteamericanos.La sociedad entre ambos grupos comprende la publicación de los contenidos de la NFL en todas las propiedades impresas de impreMedia, incluyendo La Opinión en Los Ángeles y El Diario La Prensa en Nueva York. Con esta sociedad, pasamos a ser uno de los medios de la NFL, el socio oficial en el área de prensa, publicando información exclusiva de la temporada relacionada con los jugadores, los partidos y sus resultados, y entrevistas con los deportistas y otras personalidades agregó Lozano.Para impreMedia, la renovación del convenio con la NFL representa la posibilidad de atraer nuevos anunciantes, dada la creciente receptividad de este deporte dentro del mercado hispano. De acuerdo a cifras de Nielsen Media Research, el promedio de la audiencia hispana, a lo largo de la última temporada de la NFL, fue 58% superior a la audiencia combinada de la MLB, NASCAR, NBA, MLS y NHL. Igualmente, la última edición del Super Tazón, superó en un 44% a la final de la Copa Mundial de la FIFA en el 2006. De allí que en relación al esfuerzo de ventas, Lozano manifestó: Nuestra oferta ha caído muy bien ya que ésto es algo completamente diferente, es un deporte que está creciendo cada día más y además es una marca global que todo mundo conoce. Nuestro programa de mercadeo le ofrece a nuestros lectores el mejor contenido sobre la NFL disponible en medios impresos en español, así como a los anunciantes la oportunidad de alinearse con el deporte más popular en EE UU.Además de la oferta que impreMedia brinda a anunciantes potenciales, aclara Lozano que también la NFL trae a sus patrocinadores oficiales a través de la venta de paquetes de plataformas múltiples.Para esta temporada, impreMedia se asoció con Time, Inc para publicar cuatro ejemplares especiales de Sí Latino enfocados a la NFL. Estas revistas estarán disponibles exclusivamente a través de la red de impreMedia, incluyendo El Mensajero en el área de la bahía de San Francisco, La Raza en Chicago, Rumbo en Houston, así como las publicaciones de The McClatchy Company: El Nuevo Herald en Miami y En Casa en Fort Worth, además de La Opinion en Los Ángeles y El Diario La Prensa en Nueva York.Alinearnos con la revista deportiva de mayor confianza entre los fanáticos latinos, era algo natural. Así unimos esfuerzos para que dos de las publicaciones más sólidas le brinden servicio al mercado hispano, ofreciéndole una calidad sin paralelos concluyó Lozano.
