MERCADEO
Francisco Letelier de Anita Santiago: Ya no existe el mercado general
29 de julio de 2008
Letelier: El asunto está en cambiarle la cabeza al anunciante que entiendan de lo que las agencias hispanas somos capaces
(María Fernanda Briceño). Francisco Letelier, VP socio administrativo y director creativo de Anita Santiago Advertising (ASA) charló con PRODU y expuso su opinión en torno al tema del foro que se está presentando.Esta tendencia comenzó en una época en la que se contrataban traductores de piezas creativas y nada más. Ahora que el mercado crece, pues las propuesta intentan ir más allá compartió el creativo.Sin embargo Letelier dice tener un punto de vista distinto: Ya no existe el mercado general, eso del mercado anglo, es un concepto del pasado. Hoy por hoy el mercado es multicultural que maneja un lenguaje distinto y una dinámica de interacción planteó.Las agencias latinas llevamos tanto tiempo preparándonos, conociendo paso a paso desde su nacimiento el proceso de aculturación que estamos preparados para hacer más cosas del mercado general, pues, como dije ya es multicultural aseveró. El creativo reconoce: Es verdad que esto requiere de otra dinámica de relación con el cliente que debemos aprender, pero es parte del proceso de crecimiento. Y agregó: Tenemos que creernos nosotros mismos que podemos perfectamente estar a la altura del reto.Para él la agencias latinas son las que se ven más afectadas con esta tendencia, así como el mercado, pues no se lo atiende en su justa dimensión. También puntualizó: El asunto está en cambiarle la cabeza al anunciante que entiendan de lo que las agencias hispanas somos capaces manifestó.
