Francisco Garcia, gerente de Platform Solutions Latin America, MediaMath
Headway, socio exclusivo de MediaMath en la región, participó del IAB Colombia. Ambas compañías fueron patrocinadores del evento. Entre los conferencistas y líderes de opinión destacados, participó Francisco García, director de Platform Solutions de MediaMath quien disertó en los paneles “Big data en la práctica” y “Programmatic, ¿estamos listos?”. García comentó en su disertación afirmando que “en MediaMath somos una plataforma completamente abierta. Tenemos la capacidad de usar distintos puntos de información: afinidad del usuario, tiempo, tipo de interacción, y combinarla con data CRM de la marca y diferentes proveedores. Además de todo esto, tenemos la capacidad de optimizar a ROI y CPA con el fin de ir más allá de los simples clics”. A su vez, aseguró que “actualmente, tenemos la capacidad de activar datos significativos propios de la marca y de terceros. Se necesitan recursos humanos indispensables para manejar estas plataformas programáticas. Uno puede tener una Ferrari, pero esa Ferrari no se va a manejar sola”. Como director de Platform Solutions de MediaMath para Latinoamérica, García está a cargo de trabajar con clientes en toda la región y es un destacado líder en el área de resultados y optimizaciones; modelos de atribución, multi-canal, y retorno de inversión. García lideró la adaptación del New Marketing Institute para Latinoamérica, el cual ofrece cursos enfocados en el área de Programmatic.
