Francisco Cárdenas
El director de Estrategia Digital de Richards/Lerma, Francisco Cárdenas, analizó a profundidad la audiencia hispana. Su estudio señala que 56 millones de los hispanos que viven en EE UU tienen menos de 30 años. Son jóvenes, ávidos de tecnología y se encuentran entre los influenciadores que más tendencias establecen en el país. “Los anunciantes ven una clara oportunidad y reconocen el poder que tiene este grupo, por lo que les importa conectarse con ellos. Pero ignoran que el lenguaje para hacerlo es el código, el código digital” señaló Cárdenas. Los hispanos tienen mayor tendencia a utilizar dispositivos móviles cuando van a realizar compras y son mucho más sociales que cualquier otro grupo multicultural en EE UU, señala el estudio. “Existe una cultura única digital hispana que va mucho más allá del lenguaje y que claramente supera los clichés que crearon los anunciantes en el pasado. En el espacio digital, los hispanos han sido tratados con frecuencia como un grupo anónimo sin ningún insight verdadero sobre cómo comunicarse con ellos” explicó Cárdenas. “Pero los hispanos han surgido de este mundo anónimo digital y en 2016 veremos mucho más desarrollo que nunca”.
