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Francisco Cárdenas de Richards/Lerma: El tamaño y la calidad importan cuando se trata de influenciadores

Maye Albornoz| 6 de agosto de 2015

Aunque forman parte de un fenómeno relativamente nuevo, cada vez son más las marcas que incluyen a influenciadores en redes sociales dentro de sus planes de comunicación digital para ampliar el alcance de sus mensajes.Para Francisco Cárdenas, director de Estrategia Digital de Richards/Lerma, el surgimiento de las redes sociales ha redistribuido el “poder” para que estos influenciadores puedan sobresalir: “Se ha creado una economía de pensadores, en donde los que aportan valor, destacan, y los que no, son castigados con lo peor: ser ignorados. Aquí sí importa el tamaño de la comunidad, pero también la calidad”.De acuerdo con Cárdenas, los influenciadores son atractivos para las marcas cuando la relación que han logrado construir con su comunidad es genuina. Los anunciantes deben tener esto presente y usar su sentido común, sin embargo, plantea un paso previo: “Alejarse del mundo egocéntrico del marketing (brand centric) y tomar en cuenta una estrategia de marca, orientada a resolver problemas reales del consumidor (consumer centric)”.El uso de influenciadores por las marcas también ha evolucionado, explica Cárdenas, y han surgido los Influencer Networks como una opción: “Ellos reclutan y segmentan a estas estrellas digitales y los comercializan. Entre ellas, Hispanicize, Colectiva Latina y MiTú siendo en realidad pionero YouTube”. A Cárdenas no le preocupa la saturación: “Antes las marcas seguían a los consumidores, hoy los consumidores siguen a las marcas si quieren. No creo que el fanático del extreme biking sienta que son demasiados los videos que Red Bull y GoPro producen”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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