MERCADEO

Francisco Cárdenas de Richards/Lerma: El tamaño y la calidad importan cuando se trata de influenciadores

Maye Albornoz| 6 de agosto de 2015

Aunque forman parte de un fenómeno relativamente nuevo, cada vez son más las marcas que incluyen a influenciadores en redes sociales dentro de sus planes de comunicación digital para ampliar el alcance de sus mensajes.Para Francisco Cárdenas, director de Estrategia Digital de Richards/Lerma, el surgimiento de las redes sociales ha redistribuido el “poder” para que estos influenciadores puedan sobresalir: “Se ha creado una economía de pensadores, en donde los que aportan valor, destacan, y los que no, son castigados con lo peor: ser ignorados. Aquí sí importa el tamaño de la comunidad, pero también la calidad”.De acuerdo con Cárdenas, los influenciadores son atractivos para las marcas cuando la relación que han logrado construir con su comunidad es genuina. Los anunciantes deben tener esto presente y usar su sentido común, sin embargo, plantea un paso previo: “Alejarse del mundo egocéntrico del marketing (brand centric) y tomar en cuenta una estrategia de marca, orientada a resolver problemas reales del consumidor (consumer centric)”.El uso de influenciadores por las marcas también ha evolucionado, explica Cárdenas, y han surgido los Influencer Networks como una opción: “Ellos reclutan y segmentan a estas estrellas digitales y los comercializan. Entre ellas, Hispanicize, Colectiva Latina y MiTú siendo en realidad pionero YouTube”. A Cárdenas no le preocupa la saturación: “Antes las marcas seguían a los consumidores, hoy los consumidores siguen a las marcas si quieren. No creo que el fanático del extreme biking sienta que son demasiados los videos que Red Bull y GoPro producen”.

Diario de Hoy

miércoles, 9 de octubre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image