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Francisco Cárdenas de LERMA/: We are known for having a very particular sensitivity to the reality of the market

Liz Unamo| 4 de agosto de 2023

Taylor Smiley Malley Armstrong Francisco Cardenas LERMA

LERMA/ continues to reap success in the awards granted by AdAge, being recognized with gold for the category of 76-150 employees in Small Agency of the Year. It is the second time that the agency has been awarded. The first time was last year with a gold in the 11-75 employee category. Francisco Cárdenas Principal, Digital Strategy & Integration at LERMA/, explains that in the category they won “many things are considered, including growth, use of new technologies, presence in recognized campaigns, and being able to compete with large global agencies despite being agencies that are still young and smaller.” LERMA/ is characterized by having a very particular sensitivity to the reality of the market that since its inception stood out from the competition as an agency with broad cultural sensitivity and not only Hispanic. “Hence our multicultural positioning that it did not depend only on language to connect with consumers, but also brought trends in technology consumption habits and entertainment platforms, the vast majority of which are digital.” On how creativity is built for business today, Francisco points out two ways: the first is linked to making creativity for its clients based on the sensitivity of what is culturally happening in the market and connecting naturally with consumers where content and technology consumption trends are taken into account. The second way is based on how they build their business model as an agency. “To answer that, we can say that we constantly question our structure and services, always thinking about what we want to be in the future based on what we see with technology trends and consumer habits. From these trends we also do not exclude the business model trends that our clients can bring, such as subscription models or DTC (direct to consumer)”. One of the current challenges in helping brands achieve their goals is being able to establish relationships of trust. “Where not only what the client wants or requests can be put on the table, but also what the brand needs from the professional perspective of the agency can be discussed. Sometimes those two points of view can be different”.


Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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