MERCADEO

Francisco Bethencourt de PepsiCo: Los medios nacionales no son la única solución

21 de marzo de 2011

(Patricia Blanco). La llegada de Francisco Bethencourt a PepsiCo. para liderar los esfuerzos hispanos de la compañía ha traído una primera decisión estratégica: en lugar de grandes campañas nacionales habrá múltiples iniciativas locales.“Ir únicamente con inversión en TV o radio, es muy caro y no es tan eficiente” dice convencido Bethencourt, director de Desarrollo de Estrategia y Desarrollo de Negocios Hispanos de PepsiCo., a PRODU. El ejecutivo dice que su llegada a PepsiCo., proveniente del desarrollo de Nuevos Negocios en África para Coca-Cola, es parte de un interés estratégico de PepsiCo. en el mercado hispano, así como la introducción de nuevos sabores de Frito Lay y Gatorade creados con el consumidor hispano en mente y la asignación de recursos “incrementales” a este segmento. “Llevar un negocio por medios nacionales, asumiendo que es la única solución válida para todos los hispanos en EEUU, es poco eficiente y cada vez más irrelevante. Todas nuestras campañas de mercadeo tienen un componente regional y de grassroot importante, en mercados prioritarios, con clientes estratégicos” agrega Bethencourt. Con los datos del Censo se confirmó el incremento en la inversión que PepsiCo. ya estaba alineando desde el año pasado. “Esta estrategia es un cambio significativo en nuestra forma de pensar alrededor de esta oportunidad y de cómo comercializamos nuestras marcas. Todavía hay inversión importante en medios tradicionales en marcas grandes como Pepsi y Frito-Lay, pero en todas las marcas tenemos actividades locales de gran relevancia y autenticidad para el consumidor hispano en su comunidad”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos

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LATAM
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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MULTICULTURAL
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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Logo IAB Tech

El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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