MERCADEO
FOX se lanza al mercado de la publicidad programática en TV
Manuela Walfenzao| 17 de marzo de 2016
Toby Byrne, presidente de Ventas Publicitarias de FOX Networks Group
Toby Byrne, presidente de Ventas Publicitarias de FOX Networks Group, anunció que la cadena de TV pondrá a disposición su inventario nacional de cable por un intercambio privado que les permita a los anunciantes mayor automatización y profundización de la utilidad de la data. Están introduciendo nuevas capacidades de data y garantías de target. Inicialmente el inventario de la cadena no estará disponible y la plataforma programática no incluye compras en tiempo real. “Estamos usando tecnología y automatización para mejorar el proceso de transacción” explicó Byrne.FOX está formalizando su targeting de data y la optimización en una plataforma llamada Audience Insights Manager, donde están disponibles distintas herramientas para mejorar la eficiencia de las compras publicitarias en TV. Uno de los productos que ofrecen es el Target Audience Guarantee, con el fin de que los anunciantes hagan las mejores compras en las propiedades lineales y no lineales de FOX. Byrne declaró que espera tener conversaciones a profundidad con las marcas y ejecutivos de mercadeo interesados, para ahondar en las características de estos nuevos productos. La jugada de FOX responde a la temporada de preventa, en la que las cadenas y medio están intentado producir su propia data, para independizarse de Nielsen.
