Matteo Ceurvels de Insider Intelligence
Matteo Ceurvels, analista de
investigación de eMarketer para América Latina, destacó que el ascenso de TikTok en América
Latina es el resultado de un mayor enfoque corporativo en la región,
especialmente en Brasil. Estimaciones de 2020 mostraron que 87,1% de los
usuarios de Internet de la región utilizaría una red social al menos una vez al
mes, más que los de cualquier región del mundo.
“TikTok se está beneficiando de ese
amor por la socialización en línea, donde su combinación de música, baile y
video atrae a una audiencia creciente, lo que inevitablemente desafía el
dominio de Facebook en una región donde el uso de las redes sociales ha sido
históricamente sinónimo de los productos de Facebook” dijo.
Según Media Metrix de Comscore, hubo
64,4 millones de visitantes únicos al portal web y la aplicación de TikTok en
Argentina, Brasil y México en julio de 2020, frente a los 15,8 millones de
enero de 2020 y solo 5 millones de julio de 2019. En Brasil solamente el
recuento de visitantes únicos creció en más de 2.000% entre julio de 2019 y
julio de 2020, alcanzando los 39,8 millones. En comparación, TikTok tuvo 16,3
millones de visitantes únicos en México en julio de 2020, casi un 570% más año
tras año (YoY), mientras que Argentina subió 1.101,4% YoY a 8,3 millones.
“El crecimiento de TikTok en 2020 ha
sido, en una palabra, extraordinario” dijo Debra Aho Williamson, analista
principal de eMarketer en Insider Intelligence citada en el artículo. “Encerrados
en casa, la gente ha recurrido a la aplicación para pasar el tiempo creando y
viendo videos. Si bien la pandemia ayudó a impulsar las ganancias de los
usuarios para todas las principales plataformas sociales, encendió un fuego
particularmente grande en TikTok” agregó la analista.
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