Flor Richards Lerma
Para la directora de grupo creativo de Richards/Lerma, Flor
Leibaschoff, que la conferencia anual de CMC haya abordado el Culture-Driven
Marketing es pertinente y relevante para la industria.
Sin embargo, falta abrir la conversación multicultural a
otros actores clave, como los ejecutivos que toman las decisiones de marketing
en los grandes anunciantes. “A veces siento que nos estamos hablando a nosotros
mismos. Hace falta un poco más de clientes que puedan ver la data. Algunos
pueden leerla y no darle tanta importancia todavía. Entonces sería bueno que
haya un poco más de gente “white” en este tipo de eventos, para que también
ellos estén asintiendo con la cabeza”.
La conferencia anual de CMC que se realizó en Dallas
permitió a los asistentes conocer el crecimiento de la ciudad. “Es más
cosmopolita y hay más diversidad, y donde hay más diversidad, creo que hay más
riqueza”.
En relación con el Total Market dice que una de las grandes
fallas es la concepción de colocar a algún elemento hispano en la pieza. “Faltó
entender la parte cultural, justamente la parte que hace la relevancia para
poder atraer a los mercados”.
