Filippi Abrao Telefonica
Filipi Abrao, Global Head of Sponsored Products de Telefónica, ha venido trabajando en la expansión de la oferta de Telefónica y sus servicios publicitarios en América Latina. Un reto que impulsa con dos productos: Brand Sponsor Data y Data Rewards.
Por un lado, enfatiza que el 80% de los usuarios de dispositivos móviles de Movistar en Latinoamérica tienen planes de datos prepagos. Lo que supone una oportunidad para ofrecer soluciones creativas y eficientes en la generación de resultados a los anunciantes.
“Con Brand Sponsor Data el usuario final no paga por el tráfico cuando utiliza la aplicación de la marca que adquiera el servicio. Pueden utilizarlo, por ejemplo, al aumentar su base de usuarios, el tiempo de navegación y por lo tanto la conversión, además de proporcionar ahorro de costes por impulsar el canal digital”.
Agregó que Data Rewards, por su parte, presenta al usuario una oferta de video o registro con la fórmula “gana, gana, gana”. “El usuario, por recibir un paquete de datos; la marca, que asegura que su mensaje fue recibido y entendido; y la plataforma, con la que Telefónica adquiere ingresos adicionales”.
Para Abrao, este último producto (Data Rewards) es “publicidad pura” y compite, de hecho, por los presupuestos de publicidad que las marcas destinan a otros servicios de video.
“Una de las ventajas competitivas del producto es que garantizamos al anunciante que su mensaje fue comprendido con una pregunta al final del video que el usuario debe responder correctamente. Además, podemos hipersegmentar basados en big data” explicó el ejecutivo.
