MERCADEO

FIAP- Jesús Benítez de Teads: La industria debe dejar de pensar en publicidad basada en los medios y basarla en los usuarios

Manuela Walfenzao| 13 de mayo de 2016

Como presidente del jurado de Creatividad Independiente en Redes Sociales del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2016, Jesús Benítez, director general de Teads México, espera ver activaciones pensadas en mobile first. “Me gustaría ver cómo cada campaña le agregó valor a los objetivos principales de los anunciantes” le dijo a PRODU. “Los usuarios están sobre expuestos a contenido y ese contenido está lleno de publicidad; por lo tanto el exceso de mensajes publicitarios convierte en una tarea difícil captar la atención de los usuarios; y sabemos que el alcance es clave en cualquier estrategia” explicó. “Una vez captada la atención del usuario, otro gran reto es generar una acción por parte del usuario y ahí es donde toma relevancia esta categoría, por la importancia de la creatividad para facilitar no solo el inicio de una conversación entre emisor y receptor, sino el famoso engagement con el usuario”.Para Benítez, el nuevo concepto del FIAP va de la mano con lo que la industria vive, una transformación del ecosistema publicitario gracias a la tecnología, que afecta a todas las partes. “La industria debe dejar de pensar en publicidad basada en los medios y basarla por completo en los usuarios; de tal manera que no exista más división entre off y online, móvil, video, publicidad nativa; siempre teniendo presente que son los anunciantes los que necesitan ganarse el derecho de presentarse ante esos usuarios en las diferentes plataformas donde consumen contenido y publicidad”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
Noticias relacionadas (15)
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.