MERCADEO

FIAP- Jesús Benítez de Teads: La industria debe dejar de pensar en publicidad basada en los medios y basarla en los usuarios

Manuela Walfenzao| 13 de mayo de 2016

Como presidente del jurado de Creatividad Independiente en Redes Sociales del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2016, Jesús Benítez, director general de Teads México, espera ver activaciones pensadas en mobile first. “Me gustaría ver cómo cada campaña le agregó valor a los objetivos principales de los anunciantes” le dijo a PRODU. “Los usuarios están sobre expuestos a contenido y ese contenido está lleno de publicidad; por lo tanto el exceso de mensajes publicitarios convierte en una tarea difícil captar la atención de los usuarios; y sabemos que el alcance es clave en cualquier estrategia” explicó. “Una vez captada la atención del usuario, otro gran reto es generar una acción por parte del usuario y ahí es donde toma relevancia esta categoría, por la importancia de la creatividad para facilitar no solo el inicio de una conversación entre emisor y receptor, sino el famoso engagement con el usuario”.Para Benítez, el nuevo concepto del FIAP va de la mano con lo que la industria vive, una transformación del ecosistema publicitario gracias a la tecnología, que afecta a todas las partes. “La industria debe dejar de pensar en publicidad basada en los medios y basarla por completo en los usuarios; de tal manera que no exista más división entre off y online, móvil, video, publicidad nativa; siempre teniendo presente que son los anunciantes los que necesitan ganarse el derecho de presentarse ante esos usuarios en las diferentes plataformas donde consumen contenido y publicidad”.

Etiquetas
Eventos y premiosMediosMercadeo gente
Contactos
Jesús Benitez
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
Ver nota completa
Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image

En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
Image

En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
Image

Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
Image

La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
Image
MULTICULTURAL
Image

Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
Image
Logo IAB Tech

El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
Image

History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
Noticias relacionadas (15)
12 de mayo de 2016

FIAP- Memo Rentería trae su creatividad e irreverencia en una conferencia

12 de mayo de 2016

FIAP- Flor Leibaschoff de Richards Lerma: Este cambio le da un toque de frescura a un clásico con el que muchos creativos crecimos

11 de mayo de 2016

Domenico Massareto de ID/TBWA: La categoría de estudiantes de cualquier festival debería ser la más innovadora de todas

10 de mayo de 2016

FIAP- Massimo Martinotti de StarFire Effect hablará sobre cómo las historias cautivan la mente y logran resultados extraordinarios

10 de mayo de 2016

FIAP- Mariana Sanz de Edelman México: Las buenas ideas, la creatividad y las historias simpre serán el corazón de lo que hacemos

9 de mayo de 2016

FIAP- Google será homenajeado en el salón de la Fama de Iberoamérica 2016

9 de mayo de 2016

FIAP- Federico Durán de Conill: Tener acceso a las mejores ideas de Iberoamérica es un gran privilegio

6 de mayo de 2016

FIAP- Alfredo Alquicira de Publicis: Me gusta la actitud del festival ya que se permite experimentar y evolucionar

6 de mayo de 2016

FIAP- Los mercados en transformación serán abordados en la conferencia: La economía naranja

29 de abril de 2016

DPK Miami lanza Apio para FIAP 2016

28 de abril de 2016

FIAP 2016 presenta la mesa redonda: Humanización digital: La relación marca-influenciadores-consumidores en 20 años

21 de abril de 2016

FIAP anuncia su programa tentativo para la edición 2016

20 de abril de 2016

FIAP 2016 extiende el cierre de las inscripciones hasta el viernes 29

11 de abril de 2016

FIAP reagrupa en una categoría Campañas políticas para su edición 47

4 de abril de 2016

FIAP anuncia el papel protagónico de los consumidores para su edición 47

Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2025 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.