Como jurado de la categoría Creatividad Efectiva del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2016, Fernando Osuna, CCO de Lopez Negrete Communications, espera encontrarse con campañas que muestren ideas originales e innovadoras, pero sobre todo, que hayan logrado resultados tangibles.”El desafío más grande en la categoría de Creatividad es poder diferenciarte de tu competencia y generar una empatía con el consumidor que haga que la idea se comente, se comparta y crezca. Las grandes ideas y su alcance ya no están ligadas a grandes presupuestos. Lo importante y el desafío más grande es unir una gran idea, el momento adecuado y la estrategia correcta” le dijo a PRODU.Osuna piensa que para cautivar a los consumidores “las marcas tienen que optar por ser realmente trasparentes y crear una conversación con el consumidor que va más allá que solo un mensaje. El futuro de la industria está en crear contenido donde las marcas tengan un papel relevante y que den resultados reales para la percepción y el crecimiento” declaró. “La industria se tiene que preocupar más por hacer crecer a sus marcas y por el impacto que tienen en los consumidores y no solo por el premio o el reconocimiento. Hacer un gran trabajo que dé resultados debería ser siempre el objetivo primordial, y el premio la mejor consecuencia”. Los resultados del festival se revelarán en los próximos 18, 19 y 20 de mayo en el hotel Intercontinental Presidente de Ciudad de México.
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